2 abril
2016, Pátria Latina http://www.patrialatina.com.br (Brasil)
A sucessiva
multiplicação de palavras de ordem, faixas e cartazes contrários ao Grupo Globo
nas manifestações populares a favor da democracia e a rejeição estampada nas
redes sociais – inclusive expressada por artistas contratados – começa a
preocupar anunciantes. O temor de algumas companhias é que este movimento possa
crescer e expor ao risco as suas marcas e o consumo dos seus produtos.
A sistemática cobertura a favor do impedimento da
presidente Dilma Rousseff e o noticiário envolvendo o ex-presidente Lula
acenderam o sinal de alerta nas direções de marketing de grandes empresas.
Numa reunião fechada realizada
ontem no fim da tarde,
em São Paulo, e que o SRZD teve acesso ao resultado final, dois presidentes que
representam os interesses de companhias que estão entre os 30 maiores
anunciantes do Brasil, seis vice-presidentes de empresas de áreas diversas que
atuam em higiene e limpeza, setor automotivo e varejo decidiram encomendar uma
análise a uma agência internacional de acompanhamento de postagens na internet
para avaliar os humores dos consumidores em relação aos produtos e serviços dos
patrocinadores.
A ideia é que o estudo seja concluído em até 90 dias.
E o parecer se restringirá às marcas que já anunciam nos veículos do Grupo
Globo.
Um dos executivos chegou a desabafar: “Todos
respeitamos a Globo pelo seu profissionalismo e pela larga vantagem sobre os
demais órgãos de comunicação, mas o jornalismo está manipulando de forma
criminosa e já há movimentos nas redes sociais pressionando nossos consumidores
a não comprarem os produtos que produzimos. Assim não dá. Isso não pode
crescer”. A fala causou um certo mal estar no ambiente. O silêncio enigmático
dos demais sinalizou concordância com a análise e a preocupação de como criar
uma alternativa publicitária ao maior meio de comunicação do Brasil.
A Globo, por sua vez, já se manifestou oficialmente,
várias vezes, no sentido de que apenas informa os fatos políticos com isenção.
E que não é geradora dos acontecimentos políticos e econômicos que noticia. (Fonte:
Blog do Sidney Rezende – SRZD)
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